맘카페 바이럴마케팅에 대해서 정리해 보도록하겠습니다. 프리랜서 기획자이자, 외주 컨텐츠 마케터로 일하고 있는데요. 저 역시 육아맘으로서 맘카페 바이럴 마케팅에 참여해보았습니다. 직접 바이럴 마케팅을 해보기도 했고요. 제 경험과 일반적인 마케터 직무를 중심으로 맘카페 바이럴 마케팅에 대해 정리해 볼게요.
맘카페 바이럴 마케팅을 하고 싶어요. 어떻게 진행해야 하나요?
먼저 나의 제품과 서비스 혹은 브랜드가 맘카페 바이럴 마케팅에 적합한지 확인합니다. 맘카페(mom cafe)는 한국에서 육아맘 들이 모여있는 포털 내 온라인 커뮤니티를 말합니다. 대표적으로 네이버에 레몬테라스나 맘스홀릭이 있습니다. 네이버, 맘 카페(맘카)는 한국에서 가장 대표적인 여성 커뮤니티 중 하나로, 육아, 가정, 건강, 뷰티,생활분야가 있어요
맘카페 마다도 분위기나 주력분야가 다릅니다. 타겟팅을 잘한다면 광고 효율이 높아요. 일반적인 온 오프라인 광고에 비해 타겟들의 충성도나 공감대 형성이 높고, 참여도도 높기 때문이에요. 광고주는 단기간에 비교적 작은 예산으로도 큰 효과를 얻을 수 있습니다.
맘 카페 바이럴 광고를 하는 방법을 정리해 볼게요
- 맘카페 선택
- 맘카페 분위기 파악
- 맘카페 홍보글 권한습득(혹은 제휴 제안)
- 컨텐츠 제작
- 광고 삽입
- 맘카페 공유
- 피드백 및 전략 수립
맘카페 바이럴 마케팅을 진행에 대해 조금 더 자세히 설명해 주세요.
1. 맘카페 선택 : 내 제품, 서비스, 브랜드에 맞는 맘카페를 선택해요. 오프라인반찬가게라면 지역맘카페가 좋겠죠? 제품 공유가 많은 카페에서는 제품 홍보가 좋습니다. 맘카페 분위기들을 파악하고 맘카페를 선택합니다.
2. 맘카페 분위기파악, 권한 습득 : 맘카페의 분위기를 파악합니다. 규칙을 익히고 홍보글이라면 홍보글을 게시할 수 있는 권한을 부여받습니다. 카페에 직접 제휴나 광고 문의를 하는 것도 방법이에요.
3. 컨텐츠 제작: 맘 카페 사용자들이 공감하고 공유하기 쉬운 콘텐츠를 제작합니다. 이때 컨텐츠는 맘 카페의 주제와 관련이 있어야 하며, 대부분의 사용자들이 공감하고, 유용하다고 느낄 수 있는 것이 좋습니다. '공감대 형성'이 마케팅 성공의 가장 큰 키에요
4. 광고 삽입: 광고주는 컨텐츠에 광고를 삽입합니다. 이때 광고는 자연스럽게 흐르는 것이 좋으며, 과하지 않고, 광고로 인식되지 않도록 주의해야 합니다.허위나 과장광고는 반감을 일으킬 수 있습니다. 맘카페에서 오히려 역효과를 이릉킬 수 있어요.
5. 맘 카페에서 공유: 광고주는 맘 카페에서 컨텐츠를 공유합니다. 이때 컨텐츠를 공유할 때는 사용자들이 놓치지 않도록, 주목할 만한 제목과 이미지를 사용하는 것이 좋습니다.또한 맘카페를 이용하는 타겟들이 직접 참여하고, 콘텐츠를 배포할 수 있는 이벤트가 좋습니다.
맘카페 바이럴 마케팅, 정말 효과가 좋나요?
1. 많은 타겟들에게 노출됩니다.
육아, 라이프, 생활분야에서는 압도적인 마케팅 효과에요. 또한 이용자 수도 적지 않습니다. 손쉽게 접근하여 마케팅 효과도 크다는 장점이 있습니다. 단, 반감도 크기 때문에 마케팅을 할 때 오해의 소지가 없도록 하고 소소한 부분도 모두 챙기세요. 특히 안전부분이나 클레임은 잘 관리해야 합니다.
2. 간접적인 마케팅, 후기마케팅도 가능해요.
맘 카페는 이용자들이 자신의 경험을 공유하고, 정보를 교환하는 곳입니다. 인플루언서에게 협찬을 하고 맘카페 바이럴 마케팅을 하는 것도 방법입니다. 상품이나 서비스, 제품경험을 서로 공유하고 공감하기 때문이에요. 직접적인 홍보 뿐아니라 간접 홍보도 가능합니다.
3. 참여도가 높습니다.
공유율이 있는 이벤트를 주로 진행하는 것이 맘카페 바이럴 마케팅의 장점입니다. 친구소환이벤트나, 공동구매, 리그램이벤트등을 통해 참여할 수 있도록 도와주세요. 삼행시 이벤트 등을 통해 동기부여를 하는 것도 방법이에요.
4. SNS 블로그 등 소- 셜 미디어에서 확산될 수 있습니다.
맘 카페에서 바이럴 광고가 성공하면, 소셜 미디어에서도 확산될 가능성이 있습니다. 이를 통해 광고주는 더 많은 수의 사용자들에게 노출될 수 있습니다.
맘카페 바이럴 광고를 하기전에 그리고, 꼭 지켜야할 것들은 별도로 포스팅해 보았습니다. 아래 링크를 참고해주세요.
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